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　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”“直播經(jīng)濟(jì)”等新業(yè)態(tài)、新模式涌現(xiàn)，并得以迅速發(fā)展，“直播帶貨”成了老少皆知的詞語。但同時，與直播帶貨有關(guān)的貨不對板、虛假宣傳、以次充好等問題頻頻沖上熱搜，給行業(yè)的健康發(fā)展帶來不穩(wěn)定因素。

　　為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，保障消費者合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭的市場秩序，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)健康有序發(fā)展，鄞州區(qū)市場監(jiān)管局聯(lián)合區(qū)委網(wǎng)信辦、區(qū)電商協(xié)會召開全區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體集中行政約談會，全區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷直播基地、網(wǎng)絡(luò)直播營銷運營商等共101家派代表參與了本次集中行政約談會。會上，市場監(jiān)管部門公布了《寧波市網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為合規(guī)指引》和《寧波市網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為負(fù)面清單》，明確了直播營銷平臺、直播營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播間運營者、直播營銷人員之間的各方責(zé)任，對直播營銷中的商品或服務(wù)以及行為進(jìn)行了規(guī)范，并梳理、列出了直播營銷行為中的規(guī)范類和違法類負(fù)面清單，要求各行為主體規(guī)范營銷活動，全面落實主體責(zé)任。

　　與此同時，區(qū)市場監(jiān)管部門針對重點行業(yè)、設(shè)置關(guān)鍵詞，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，對轄區(qū)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體的直播帶貨開展情況實施定向監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為并立案7起，主要涉及廣告違法、虛假宣傳、侵犯消費者權(quán)益等行為。目前案件還在進(jìn)一步調(diào)查過程中。

　　此外，為保障網(wǎng)絡(luò)平臺銷售食品的質(zhì)量安全，消除網(wǎng)絡(luò)食品安全隱患，近日，區(qū)市場監(jiān)管局組織開展了一次網(wǎng)絡(luò)食品安全專項抽檢，主要針對注冊地在鄞州的網(wǎng)店，執(zhí)法人員以普通買家的身份下單，選取了成網(wǎng)上交易量相對較大的烤魚片、鴨脖子、油燜筍罐頭、雪菜等11個批次的網(wǎng)絡(luò)食品，并將從網(wǎng)上下單、訂單生成，貨物簽收、拆封、樣品封裝的全過程予以攝像留痕，留存付款賬戶、注冊賬號、收貨地址、聯(lián)系方式以及票據(jù)等一系列資料。抽檢的樣品經(jīng)過第三方檢驗檢測機(jī)構(gòu)檢驗，合格率均達(dá)到了100%。

　　下一步，鄞州區(qū)市場監(jiān)管局將持續(xù)關(guān)注外賣平臺、直播帶貨等領(lǐng)域，同時提醒廣大消費者，要謹(jǐn)慎對待直播購物，通過正規(guī)網(wǎng)絡(luò)平臺和購物渠道，科學(xué)理性消費，切忌盲目沖動。