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當“618”年中大促與梅雨季、畢業季深度碰撞，鄞州消費市場在政策與市場共振中迎來強勁增長。6月19日，記者從相關部門獲悉，在政府“國補”政策與商家創新營銷的雙輪驅動下，今年“618”活動期間，家電以舊換新、學生數碼消費及文娛體驗三大領域亮點頻現。其中寧波京東MALL賣場整體銷售額同比增長超30%。

梅雨季催生“除濕經濟”

走進寧波京東MALL家電區，“卡薩帝”專柜前人頭攢動。銷售人員尹浩在三面屏干衣機前熱情講解：“這款搭載‘月光寶盒’的干衣機，除了快速烘干，還能給衣物做深度護理。”在詳細了解后，不少市民當場下單。據介紹，在國補、廠商補貼與平臺優惠的三重讓利下，這款產品銷量翻倍，日均可售出四五十臺。

生活電器區儼然變身科普課堂。在除濕機專區，3000元以上高端機型專柜前咨詢者絡繹不絕。導購員敬華容在模擬戶型沙盤前，將不同除濕量的模型擺放在對應房間，挨個進行介紹：“像這套120平方米戶型，配置35L/天除濕量的機型，就能保障每個角落干爽。”現場消費者紛紛拿出手機記錄選購要點。

據寧波京東MALL店長楊喬港介紹，入梅后除濕機周銷量激增40%，3000元以上高端機型占比躍升至20%。小天鵝、松下等具備APP智控和除菌烘衣功能的中高端產品，市場份額超50%。連帶效應下，智能晾衣架銷售也實現32%的顯著增長。

準大學生掀起數碼消費潮

剛剛結束的高考，讓數碼消費市場著實火了一把。在寧波京東MALL，不時能看到手持配置單與導購熱烈討論的準大學生。通訊柜組銷售經理戴熙炎說：“手機銷量比上月大增80%，部分拍照旗艦機型甚至翻倍。”針對學生群體，賣場還推出“單科120+直降100元”“購機送充電寶”等優惠，截至目前已有40名學子享受到該項實惠。

筆記本電腦專區同樣很熱鬧。“現在學生很專業，會根據軟件運行需求來挑配置。”超體銷售經理秦家明實時解答性能疑問。

8000元左右的“全能本”柜臺前圍滿了咨詢者，華碩靈耀、聯想小新系列樣機旁貼滿功能標簽。一對父子倆挑選了一臺8000元左右的“全能本”，并且核對配置清單：“學習要用的PS、CAD軟件都能流暢運行，偶爾打打游戲也不卡，確實實用。”為提升消費體驗，賣場還在休息區開設“數碼小課堂”，工程師現場教學系統維護與軟件安裝，吸引眾多學生駐足學習。

場景創新帶動文娛消費情緒價值

鄞州萬達影城售票廳內，巨型LED屏循環播放著“超級娛樂權益日”宣傳片，取票機前也排起了長隊。影城負責人錢志偉站在藝術裝置前介紹：“我們發放的億級禮包，每份價值超398元，包含免費觀影券和爆米花套餐。”在充滿科技感的會員專屬通道，工作人員正為W+會員佩戴定制手環：“這些幸運會員將直通上海電影節專場，還能在油罐藝術中心體驗AR電影互動。”線上報名通道開啟后，相關活動名額迅速被搶訂。

影廳走廊變身藝術長廊，吸引眾多影迷駐足觀賞。影迷陳先生舉著剛兌換的周邊盲盒感慨：“以前看完電影就走，現在不僅能逛展，還能兌換精美禮品，體驗感太棒了！”這種將觀影、娛樂、社交深度融合的創新模式，讓文化消費從單一觀影升級為多元沉浸享受。據錢志偉透露，通過將會員權益與文化活動深度綁定，影院非票收入實現45%的大幅增長。

據淘寶數據顯示，“618”期間，美食卡券、旅拍服務成交用戶規模暴增4倍，“即時囤券、延時體驗”的新消費模式正在興起。